キャラメル買うと「カバヤ児童文庫」が貰えた！６６２

（2014・6・4影ケイ）

『林原家─同族経営への警鐘』林原健著（日経ＢＰ社）を購入。
今日、記すのは本のことではない。「カバヤ児童文庫」に熱狂したことです。

一個１０円のキャラメルを買って、点数を記したカードが付いており、５０点分を
集めると一冊カバヤ文庫がもらえる仕組み。（今のポイント・システムの元祖の
よなものか。）

世界的に名の知れた名門企業、林原の三代目元社長・林原健が倒産後初め
てその全貌を明らかにした『林原家』だが、そのなかにカバヤ食品が１９７９年
までは林原グループだったことを知る。菓子類の生産に多くの研究成果が実
用的に寄与している事が分かる。
キャラメルのアピールをかねて、カバヤ文庫なるユニークな宣伝手法をとった
ことが、「子どもの夢」を抱く精神をもち続けるお菓子づくりという、物不足の時
代に受けたと思われる。
総タイトル数は、１７４。『シンデレラひめ』、『ジャックと豆の木』からディケンズ
の『クリスマス・キャロル』など世界文学作品、『たけとり物語』、、、名作がそろ
えられていた。戦後の紙のないなか、このような児童書が付録でもらえ、読む
ことができたのは驚きです。今こそ、このアイディアを越える、子どもに夢を抱
かせる文化が甦って欲しいと願う。

戦後直後に、岡山駅前に誕生した菓子メイカーである。それとなくカバヤが、
ハヤシバラトと関係があるらあしいことは知っていたが、これでまた、深いつな
がりを再認識した。